【视点】烟草业“文化营销”势头猖獗

     10月15日，控烟公益组织新探健康发展研究中心在北京召开烟草业“文化营销”攻略剖析会。与会专家表示，当前烟草企业品牌营销大打“文化牌”，形式更加隐蔽多变，但势头更加猖獗，需要引起全社会的警惕。

 

     “山高人为峰”、“天赐淡雅香”……烟草业在营销过程中往往利用自身以名山大川、文物古迹等名称作为品牌名称的优势，从地理、文学、艺术、历史、价值观、人生观等角度炮制卷烟的文化意境，掩盖烟草本身对消费者所造成的健康伤害，本质上是恶意欺骗和混淆视听，以赚取更多利润。

 

     据介绍，在烟草危害日益深入人心的情况下，我国烟草业的产销量和利润还在持续增长。今年上半年，烟草行业实现卷烟销量2666万箱，同比增长1.3%；行业税利5303.5亿元，同比增长10.2%。烟草业热衷宣传的“低焦油卷烟”销量增幅约20%，其中焦油含量每支6毫克及以下卷烟的产销量增幅超过240%。专家表示，目前烟草业的利润主要依靠约占总销量一成的高端品牌产品，品牌“文化营销”日益成为烟草业的求生之道。

 

     专家呼吁，全社会反对烟草业借文化之名行营销之实。要求在所有生产、销售的卷烟制品包装上强制印上符合世界卫生组织《烟草控制框架公约》及其实施准则要求的图形健康警示，以破坏负载在烟包上的虚假文化要素；杜绝一切能够传递烟草所谓文化价值的载体，包括禁止一切形式的烟草广告、促销及赞助，吹散社会各个领域的烟味儿；用更大的力度在全社会倡导控制烟害、还我健康的传播活动，用科学健康的“优质文化”驱赶并最终取代危害健康的烟草“劣质文化”。