作为一个控烟者,去澳门自费旅个游,却接到一项“组织”安排的重要“任务”——买烟。

买烟买出了个故事,故事中有惊喜,故事中还有惊吓!

买烟做什么?......

你不要遐想哈,其实,我只是要那个烟盒,妥妥的现代版“买椟还珠”。

要烟盒做什么?......

打住,不要联想到烟卡哈。烟盒健康警示是控烟的一项重要策略,对比全球烟盒健康警示进展,进而推动我国烟盒健康警示进程,一直是我们控烟努力的方向。

世界卫生组织指出,大部分人并不十分清楚吸烟及二手烟造成的真正危害,但是作为烟草的消费者有权利也有必要知道真相,烟盒健康警示是揭示烟草危害高性价比的一种方式。

有效的烟盒健康警示应符合以下要求:

  • 使用强制要求的特定健康警示信息

  • 警示信息应包含图片、图形(而非仅仅是文字)

  • 健康警示应出现在每个烟盒包装上,以及零售中使用的任何外包装和标签上

  • 健康警示应尺寸大、清晰、可见和易读(如规定具体的颜色、字体风格和尺寸等)

  • 警示图片应覆盖烟盒包装正面和背面至少50%的面积区域

  • 警示内容应包含吸烟及二手烟导致的具体健康问题或疾病(而非仅仅是笼统的“吸烟有害健康”)

  • 警示内容措辞表述应强有力,直接揭示吸烟及二手烟危害

  • 健康警语应使用所在国家/地区的所有或主要语言

  • 定期轮换警示图片,以持续保持警示效果

01

想说买烟并不是一件容易的事

在我的“思维定式”里,买烟实在是太容易了。不要说遍地可及的烟草专卖店、大大小小的超市便利店、杂货店、小卖部,甚至连邮局、文具店里都有卖烟的。都不用进到店里,外面门面的窗户上已经写着醒目的“卷烟有售”,可谓是“服务到位”“随手可及”。

到了澳门,却着实被打脸了。本想着边逛边吃边玩时,走过路过顺手买了便是,但逛了很久都没有看到有卖烟的地方。出于“死要面子”,想着“大陆城里人”连买包烟还要到处问么?就这么一直憋着......

逛了许久,终于在妈阁庙(也在澳门《世界遗产名录》中)附近一条小弄堂里的一家小杂货店里,透过柜台侧面玻璃终于发现了找寻许久的“神秘宝物”。

赶紧冲进店去,一顿炮语连珠:“老板娘,来几包烟,要大陆牌子,但不要外烟,最好是不同品牌、不同花样包装,多多益善,烟价高低没关系……”

老板娘有些疑惑地掂量了下我,心想买烟的见过不少,但买烟还提这么多稀奇古怪要求的还是头一回。虽然觉得我不太“正常”,但眼前摆着一位“大客户”,于是心领神会,抱着双方“依法依规”“合法买卖”的态度,老板娘把柜台上面遮挡的一块大布掀开,直接了当地说“我们这里烟都是摆在柜台里面不让看的,要买哪种直接问,有现货的就付钱拿走。给你破例,店里的烟都在这里了,要什么样的自己挑吧”......

和大陆各种以大好山川、美丽花卉、名胜古迹等艳丽漂亮包装的烟大不一样,取而代之的是各种惊悚、恐怖的图片,简直“不忍直视”。吸烟者怎么抽得下这一口?

这些烟里,外包装多以“美女头像(吸烟加速皮肤老化)”这一类为主。“基本都是‘美女头像’包装的,这种外包装的烟最好卖,其它的销量没这种好。”我恍然大悟。

除去外烟品牌,符合我需要的种类其实并不多。于是我问老板娘“还有其他图片样子的国内烟吗?”为了满足我那略为“苛刻”的要求,老板娘还特地帮我拆包了一条新烟,说里面有我想要的各种图片样子的。老板娘虽然自始至终都没搞明白我要干嘛,但丝毫不影响做生意,大概她以为我是个比较特殊的收藏爱好者吧。

02

全球烟盒健康警示进展迅速

这种在烟盒上印有健康警示文字和图片的做法叫烟盒健康警示,是一种非常通用且有效的警示吸烟及二手烟危害的方法。

最早在烟盒上只有简单的文字警示,从2001年起加拿大首开先河,使用更加直观、深刻的图形警示,之后采用图形警示的国家和地区越来越多。

截至2023年底,全球已有123个国家和地区使用了烟盒图形健康警示,包括中国的香港、澳门和台湾。

  • 澳门

自2013年开始采用了烟盒图形警示,图形面积占烟盒正反面的50%,一套共有6幅警示图片。

来自澳门特别行政区第16/2012号行政法规核准《预防及控制吸烟制度》所定标签的式样来自澳门特别行政区第16/2012号行政法规核准《预防及控制吸烟制度》所定标签的式样

相较于“美女头像”的烟盒,另外5种警示图片“杀伤力”太大了!吸烟者为了感受稍“好”一些,就倾向这款相对“能接受”的“美女头像”的烟了。(这不是掩耳盗铃么?)

  • 香港

2007年开始采用烟盒图形警示,并于2018年再次扩大警示图形的面积,现已达到烟盒正反面积的85%。

烟盒警示图文来自香港吸烟与健康委员会烟盒警示图文来自香港吸烟与健康委员会
  • 台湾

自2009年开始采用烟盒图形警示,并于2024年扩大了警示图形的面积,达到烟盒正反面积的50%。

烟盒警示图文来自卫生福利部国民健康署烟盒警示图文来自卫生福利部国民健康署

03

我们的烟盒什么时候能跟上?

为什么世界各国把恐怖、恶心的图形警示印在烟盒上?——一图胜千言!图形健康警示更容易引起吸烟者的注意,更具体地传达烟草对健康的危害。更重要的是,它能增强吸烟者戒烟的动力,促成更多吸烟者尝试戒烟。

试想,如果烟盒上印上图形警语,吸烟者每次拿出烟,都会被烟盒上的图形警示震撼到。对于每天吸一包烟的吸烟者,一年下来,就是7300多次接触烟盒上的健康警示与忠告。

然而,中国大陆的烟盒包装却是所谓的“漂亮”“大气”“上档次”,试图用“光鲜”“靓丽”的外表掩盖下面这些“冷冰冰”和“残酷”的数字和事实!

2023年中国卷烟销量占全球销量的47.18%,2022年中国肺癌发病人数和死亡人数占全球的42.42%和40.73%,但是,2020年中国人口只占全球总人口的18%。也就是说,我国不到全球1/5的人口,却消费了全球近1/2的烟草,得了全球近1/2的肺癌!

我们都知道,一个商品的内在本质与外包装是没有关系的。不论烟盒包装如何花哨,都改变不了其危害健康的内在本质。但是人们在想刻意回避烟草危害的时候,总是愿意相信包装这一虚假借口。

大陆卖的中华烟 VS 台湾卖的中华烟大陆卖的中华烟 VS 台湾卖的中华烟

04

故事未完继续

转眼就要离开了,机场里一如既往是四处可见的禁烟标识,但真的没法一眼找到卖烟的地方。凭借这一趟积累的“丰富经验”,感觉这个柜台像,因为除了禁烟标识还张贴了“禁止售卖烟草制品予未满十八周岁的人士”的标识,一般人可能发现不了。

停留观察了一会儿,我发现服务员会根据顾客需要,提供一张售卖烟草制品的目录清单(注意:商家只提供目录清单,不是商品实物)。确定顾客需要购买的种类和数量后,服务员才会从柜台靠里的内侧,拉开遮挡的布帘打开柜门,从柜子里面拿出烟给到顾客……

之所以不把烟摆在外面或醒目处,是尽可能减少烟草制品在公共场所的露出和广告宣传作用。这种隐蔽烟草制品柜面销售的方式也是全球很多国家和地区的做法。

这,就是中国澳门。除了葡挞、娱乐(DU)场之外,还有大家并不了解的一面......

大街上不是一眼就能找到卖烟的地方。即便到了卖烟的地方,也不能一眼就看到实物烟。但是买到烟后,一眼就能看到烟盒上满是惊悚恐怖的图。你说是惊喜,还是惊吓?


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